时代面孔 - 国潮风起正当时

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“国潮”一词始于2018年，以李宁为代表的一众国货品牌与中国传统文化巧妙结合 ，扶摇直上
，扬帆起航
。形成了以年轻人为主消费群体的现象级消费结构。

国潮元年 李宁出道

运动装不仅穿着舒适，也可以变得很炫酷 。这是李宁对运动国潮的定义
。

早在2018年2月的纽约时装周上 ，这个曾经差点儿被国人遗忘的国货品牌，以“悟道 ”为主题
，以“自省 、自悟
、自创
”的精神内涵，登上了纽约时装周的舞台 ，并于同年6月
，登上了巴黎时装周的舞台。李宁将中国传统文化与运动 时尚 结合，这是李宁品牌打的一场翻身仗 ，自此以后
，迪士尼、宝马 、EDG电子竞技俱乐部，甚至是《人民日报》都能看到与李宁合作的身影 。

2020年是李宁品牌三十周年 ，在刚刚过去的东京奥运会上
，中国奥运健儿们身着李宁春夏系列运动服饰，为中国夺得88枚奥运奖牌。李宁凭借国潮之风 ，不仅使国内消费市场受到刺激
，更是将中国传统文化输出到了国际市场
。

西子湖畔东方美学

“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”这是花西子品牌名字的由来 。

一支口红的设计外观来源于中国传统的同心锁 ，花西子独特的东方美学元素征服了数万国人，“以花养妆 ”的理念深深扎根于花西子的品牌概念之中
，花西子的每个系列，每款产品都有所出处 ，例如在口红上雕刻雷峰塔与西湖
，或者用古代女子梳妆打扮的镜匣来做套装包装，花西子的设计处处体现出东方美学独有的美感
。

不仅如此 ，在不同的产品当中
，花西子都加入名贵中草药成分或是精华部分，使得女性消费者在满足美丽的同时 ， 健康 方面能够得到保障。

花西子在国货浪潮当中
，精准把握住当下消费者的消费心理，并以华丽的东方美学赋予彩妆新的生命力 。

不是老干妈 ，是辣妈

老干妈的辣
，不仅在其味道，更在于敢破圈
。

2019年 ，老干妈登上了纽约时装周春夏款的“中国日
”第二季活动，并且在天猫旗舰店发布了买99瓶辣酱送卫衣的活动。此款卫衣底色为红色
，印有老干妈的诸多元素，展示出老干妈进军 时尚 界的决心 。的确如此 ，老干妈早在2012年就在国外名声大噪
，这罐来自东方的神秘调味品已经征服了外国人的胃，但老干妈不甘心只在辣酱这个领域称王 ， 时尚 界便是老干妈打开的另一扇大门
。老干妈的做法虽是颠覆性的
，但其目的是让国潮走出去，这是文化自信的表现 ，也证明了
，任何产品身上都可以产生 时尚 元素。

钟意你的一片片雪糕

白酒断片雪糕
、燕窝流心雪糕……只有你想不到的，没有钟薛高做不出来的 ，这是新中式雪糕钟薛高的高招 。

钟薛高取自百家姓中的三个姓氏
，雪糕的造型则是中国传统建筑中的瓦片样式，雪糕以片计数 ，这是钟薛高独有的，并且在传达一种片片瓦片搭成屋檐
，瓦片之下便是家的文化内涵，这是对中国家文化的传承和创新
。

除此之外 ， 健康 、低糖 、低脂、零添加的 健康 概念
，也融入在钟薛高的产品理念之中，这符合当下年轻人对 养生 健康 的需求。

朕就是这样的汉子

故宫600年 ，拥有180多万件藏品
，占地112万平方米，如何使庄严肃穆的紫禁城焕发青春活力？

2014年 ，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章
，让故宫有了第一次的10W+，自此打开了故宫文创的网红之路 。故宫文创涉及衣食住行各个方面 ，例如写有“朕甚是想念你”的扇子
、写有“御膳房 ”的冰箱贴以及绘有故宫设计要素的睡衣、行李箱等等
，消费主体则是8090后这样的年轻群体，这样不仅带动了故宫线下的参观游客数 ，也为故宫的文创产业注入了新鲜血液，故宫IP的推出使 历史 与现代 、文化与 科技 
、传统与创新有机的结合在一起。

国家有宝藏

《国家宝藏》是央视开播的一档文博 探索 类节目
，由央视联合各省级博物馆，著名演员张国立担任讲解员 ，节目首创“明星护宝”形式
，每位明星担任一件国宝的“国宝守护人
”，用舞台剧的形式来讲述国宝的前世今生
。节目开播至今已走到第三季 ，前两季都有非常高的评价
，这种形式，可以最大限度的让观众了解国宝 ，了解 历史 
，使曾经晦涩难懂的史料文字鲜活了起来。

国家宝藏还联合realme、你好 历史  、百草味等品牌及平台，设计出品了大量文创产品 ，让“老气横秋”的博物馆展品焕发生机
，成为时下年轻人追寻的 时尚 潮品 。

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